据世界旅游组织（UNWTO）发布的2014上半年全球国际旅游市场监测最新数据表明，2014年上半年全球跨境游客人数超过5.17亿人次，同比去年上半年增加2200万国际游客，国际旅游市场继续发展，但中国与俄罗斯增速出现下降。数据表明，美洲、欧洲和亚洲继续稳定增长，接待人次相比去年平均增长幅度在5%－8%。其中南亚和北欧增长幅度最大，均超过8%。而日本、韩国、马来西亚均有两位数的增长率，唯一出现下降的市场为中东市场。传统的旅游客源市场包括澳大利亚、美国和加拿大，受益于日渐改善的经济格局，继续显示出强劲的回弹趋势。然而新型旅游市场的需求，如中国和俄罗斯，在过去一年增速出现下降。例如，中国出境花费在2014年上半年同比去年增速为16%，而2013年全年出境花费增速为26%；俄罗斯市场出境花费在2014年上半年同比增速为4%，低于2013年全年25%的旅游花费增速。