调查显示，2014年中国出境游人数首次突破1亿人次，达到1亿零700万人，较2001年增长791.6%。2014年中国在线度假旅游市场交易规模达到332亿6000万元，其中在线出境游占比最大，达到45.1%，交易规模达150亿元。。出境游是在线旅游市场竞争最为激烈的领域，2014年以来，携程、途牛、同程等几大在线旅行社，从上游资源、供应商、客源地、价格战以及移动端等各个方面展开竞争。从各家的市场份额数据看，携程位于领先地位，市场份额达到41.4%；途牛市场份额为23.1%；驴妈妈、同程市场份额分别为4.2%和3.1%。通过拓展区域服务中心、目的地服务等方式，目前在线旅游业线上线下融合速度进一步加快。中国在线度假旅游市场经过近十年发展，用户规模持续高速增长，携程、途牛等主要度假旅游厂商通过品牌推广、市场营销等投入沉淀了较大份额的用户规模，市场集中度较高，建立起明显的渠道优势。为进一步提升核心竞争力，主要厂商2015年起加强资源端渗透，通过投资、收购、战略合作等方式加强对旅游产品供应的整合和控制，以提升用户体验。