伴随着火热的“五一”假期收官，旅游市场也发生了新变化。相比于一二线城市的“人挤人”，更具松弛感和性价比的县域城市大受欢迎。

据华住集团数据显示，今年五一假期期间，华住旗下各酒店招待人次超过444.6万，较2023年同比增长超35%，酒店入住率与去年五一期间基本持平。在这其中，较热门的县域城市包括海南定安、四川富顺、山西稷山、安徽寿县、河北广平、山东东平等，五一期间酒店的入住率均超过100%。

事实上，前往小众县域城市“反向旅游”，体会当地的人间烟火气，或在旅居空间里实现治愈和解压，已然成为人们在假期中的出行选择。

酒店体验式活动受热捧

发展县域旅游离不开完善相关配套措施，如何让人们“住得好”、“留得下”，成为各个城市努力的方向。伴随着消费趋势的变化，酒店作为旅游业的重要组成部分，也在致力于不断满足消费者对高品质住宿的需求。

《2023青年消费调研》数据显示，近一半年轻人愿意为情绪价值消费，人们从单纯地“购买-使用”，变成主动参与、沉浸其中的体验者。

为了让住客有更好的体验感，不少酒店通过结合在地特色，推出体验式活动。比如，华住集团旗下花间堂酒店就通过举办一系列独特而富有创意的City Walk城市打卡、非遗系列、在地文化体验活动，让游客们了解一座城的同时，也为他们提供了独特的度假体验。

在浙江长兴县，花间堂联合“拾宠记”宠物社团于长兴花间堂·沂水酒店发起了创新“宠物扎染时装周”，这一活动将宠物的可爱与传统的非遗文化——扎染技术相结合。为自己的爱宠设计和打造独一无二的扎染时装，不仅是一个与宠物互动的乐趣时刻，也让住客深入了解并参与到这项古老艺术的传承中。

图：长兴花间堂·沂水举行宠物扎染活动

而在新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州特克斯县，住客可以在喀拉峻花间营·云驰谷体验草原骑马课程。课程由哈萨克族的马术师傅亲自指导，住客们不仅学习骑马的技巧，还能在广袤的草原上自由驰骋，体验真正的草原文化。

图：喀拉峻花间营·云驰谷举行草原骑马活动

华住集团相关负责人表示：“这些活动不仅丰富了住客们的旅行体验，还能帮助都市人找到心灵深处的放松和治愈，真正实现了在旅居空间中的解压和疗愈。而通过融合在地文化，让住客有别样的体验式旅游，也有助于提升县域城市的知名度和影响力。”

年轻人更爱“松弛感”

除了愉悦身心、体验生活意义，人们的旅游消费需求也正朝着更加多样化、休闲化转变，不少年轻群体在住酒店上寻求更具“松弛感”的模式。

有调研显示，64%的消费者更加看重精神消费，且年轻的消费者对精神消费的重视程度更高，而从情绪浓度、文化滋养和自我充实三个维度，消费者开始为自己创设精神悦己的世界。

在一些社交媒体上，不少学生把假期偶尔住酒店当作了“精神救赎”。在他们看来，到酒店“度假”能短暂沉浸、调整状态，更能为接下来的学习生活“充电蓄能”。酒店所提供更私密的空间，不仅能让人更舒适自在，更是年轻消费群里有限预算里的“精神出逃”。

图：大学生在社交平台上分享住汉庭经历

有住汉庭的大学生表示，在汉庭的住宿像是进行了一次小逃离，暂时离开学校的环境，找到了放松和自我恢复的空间。这不仅仅是身体上的休息，更是精神上的一次充电，能有更多时间来思考和规划未来。

为了进一步减少年轻客群的负担、满足他们对于平衡学习和生活压力的需求，汉庭酒店特别推出了系列“大学生住酒店”福利活动，通过亮出学生证，就可以免费洗烘衣、Costa、Niiice咖啡买一送一，额外赠送早餐一份，额外延迟退房2小时，让学生可以以较低的成本享受到高品质的住宿体验。除此之外，汉庭还推出发笔记带话题赢汉庭酒店周边的活动，首批参与门店包含了江浙沪皖高校周边酒店，活动时间截止至8月31日。

图：汉庭酒店推出“大学生住酒店”福利活动

通过推出一系列的文化与自然深度体验活动、免费洗烘衣服务、餐饮优惠、延迟退房等能让住客感受到“松弛感”的酒店服务，华住不仅丰富了住宿产品的内涵，也有机融合了在地文化和生活方式，让更多消费者在五一假期享受到高品质的旅行住宿体验，重拾生活里的自在与悠闲，为假期之后的工作与学习唤醒新能量。