国家出台的旅游业改革意见对OTA市场的刺激较为间接，在旅游业改革之后，游客数量出现提升，势必带动在线旅游业的发展。 

  受国务院8月21日出台的《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》（以下简称《意见》）影响，20家A股旅游类上市公司两个交易日平均上涨2.37%。除众信旅游停牌、大连圣亚及中国国旅微跌之外，其余个股全部上涨。其中，北京旅游以20.98%的涨幅居首。

  截至8月24日，已有16家A股旅游类上市公司公布了其半年报或业绩预报，包括中青旅在内的在线旅游概念股净利润同比增幅较大。

  中青旅市场总监葛磊在接受记者采访时表示，政策的出台表明了国家从政策层面上对旅游产业发展的支持。对于布局在线旅游，葛磊表示，“中青旅旗下的在线旅游平台遨游网，到今年7月份均以100%的增长速度在发展。公司目前要做的是加强线上消费的比例，不断优化遨游网的用户体验。在线旅游前期一直在投入，对中青旅来说，这是一个长期的规划”。

近七成旅游业公司业绩预喜

  记者根据Wind数据统计，截至8月24日，20家A股旅游类上市公司中已经有16家发布了半年报或业绩预告，从目前已经披露的情况来看，除了曲江文旅、北京旅游、国旅联合、云南旅游及桂林旅游中报净利润同比下降之外，其余11家全部预喜。

  其中，净利润同比增幅居前的分别为张家界（88.85%）、峨眉山A（82.53%）、黄山旅游（55.27%）、中青旅（50%）和腾邦国际（44.38%）等。

  在业内人士看来，此次国务院出台的《意见》有利于促进旅游业长远发展。在国务院确定旅游业改革发展三大政策措施和出台的《意见》中，旅游业被定位为“是现代服务业的重要组成部分”，明确了其地位的重要性；其次，旅游业态发展的多样性以及《意见》再次强调了切实落实职工带薪休假制度，这一切在中青旅市场总监葛磊看来都将给旅游业的长远发展带来好处。

  “旅游行业存在明显的淡旺季以及长期无序竞争的情况。”葛磊表示，《意见》中带薪休假制度如果落实，将打破旅游淡旺季，促进旅游业持续发展。而对于旅游业还存在的没有法律规范及同行价格无序竞争，《意见》提出，鼓励行业内优秀企业进行跨区域连锁经营，同时建立诚信档案。

  中投顾问文化行业研究员蔡灵告诉记者，国务院出台旅游业改革发展若干意见，这对旅游行业发展有重要利好。《意见》从旅游供给角度和需求角度，从景点门票到游客假期等方面均进行了较好调整，有望全面优化我国旅游业结构。

  在线旅游成香饽饽

  随着移动互联网的蓬勃发展，线下转向线上已成为行业发展趋势，这种趋势促使传统旅行社也要跟上时代的步伐。为此，各大旅游类龙头公司纷纷发展自有旅游网站及手机APP，拓展在线旅游领域。

目前来看，A股市场上的在线旅游概念股包括中青旅、号百控股、中国国旅、腾邦国际、探路者及众信旅游等。中青旅和腾邦国际同比增幅预计达到50%。

  “旅游市场格局将会从传统旅游领域向在线旅游领域转移。”蔡灵表示，在线旅游市场行情较好，成为目前旅游市场最热的领域，大量资金涌入。旅游业改革意见对在线旅游市场的刺激较为间接，在旅游业改革之后，游客数量出现提升，势必带动在线旅游业的发展。在线旅游已经积累了大量客户群体，随着国内旅游需求的上升，在线旅游将成为最大受益者。“在新政策的刺激下，旅游上市公司应该充分利用其资金优势，提前布局。”（文/刘斯会）