本月，携程集团、曲江文旅、复星旅文位列前三甲，另有凯撒旅业、华侨城集团、中国东方演艺集团、中国旅游集团、陕旅集团、山西文旅集团、康旅集团进入榜单前十。本月，新晋百强文旅集团一共17家，包括观澜湖集团、河南文旅集团、中免集团、洛阳文旅集团、西峡文旅集团、净月影视文旅产业集团、海旅集团、宜春旅游集团、菏泽文旅集团、福建省旅游发展集团、西藏旅游股份有限公司、北海旅游集团等。

月度文旅集团品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读文旅集团在互联网及移动互联网领域的影响力，为文旅集团提升品牌影响力提供标杆借鉴和裨益思考。以下是迈点研究院独家发布“2022年3月文旅集团品牌100强榜单”。

一、百强榜单

二、行业前沿

3月4日为“两会”召开时间，在本届两会正式开幕后，全国及各省级人大代表和政协委员不吝对酒店文旅产业的关注，相继提出了不少文化和旅游业相关的议案和提案，这些提案中涵盖文旅行业、传统文化、红色文化教育、旅游业、出版业、乡村振兴、非遗旅游等多个层面。3月发布的文旅行业新政策中，有关文旅行业的帮扶政策增多，各地也因地制宜地制定文旅帮扶政策。

3月，在文旅集团动态方面，各文旅集团动向包括人事变动、新增文旅集团、战略合作、文旅集团改制、业务拓展、文旅集团投融资、股权变更等。

三、本月榜单分析                                                                                            

年度所有文旅集团品牌指数与TOP100品牌指数比较

经迈点研究院监测，本月所有监测的文旅集团中MBI指数的均值为29.70，上月MBI指数均值为30.98，整体文旅品牌指数下降4.12%；从2021年7月至2022年3月期间的月度文旅集团品牌指数来看，从2021年9月开始文旅集团MBI一直在下降。本月文旅集团MBI品牌指数TOP100中超五成都在上涨，品牌值均数为134.37，环比下降5.93%。所有文旅集团品牌指数和TOP100文旅集团品牌指数月度走势来看，TOP100文旅集团品牌指数远高于所有文旅集团品牌指数，说明头部文旅集团与中后部文旅集团品牌影响力相差悬殊。

TOP100中各类型文旅集团MBI指数比较以及分布情况

在各类型文旅集团分布情况中，上榜文旅集团有47%为地方国有文旅企业，超七成为国有资本，与上月相比，百强文旅集团中，民营企业上榜数量在上升；在各类型文旅集团MBI指数中，大型民营企业、地方国有文旅企业和省市级文旅集团相比上月MBI指数均有所上升，且省市级文旅集团上升幅度更大，增幅为12.11%。本月大型民营企业MBI指数均值为302.74，相比上月下降0.33%，大型央企MBI指数均值为325.28，相比上月下降17.47%；从百强榜单MBI指数均值134.37来看，地方国有文旅企业、民营产业服务企业、民营投资公司、民营项目公司均未达到均值。

随着国企改革的进一步深化，近几年各地纷纷成立国有文旅集团，截至2021年底，全国31个省区市已有31个已经组建了省级旅游集团，其名称各有不同，有旅游集团、旅游投资集团、旅游投资控股集团，以及文化旅游集团、文化旅游投资集团等，虽名称上有所差异，但实质基本一致，即整合全省旅游资源和投资资金，重点进行省域范围内的旅游资源投资开发和运营。此次成立的河南省文旅集团注册资本150亿元，在省属企业中名列前茅，其重视程度意味着文化复兴、民族复兴的势头正在高企，而省级文旅集团所背负的责任使命之重，在当前及未来更长时间里，“民族自信与文化自信”背景下的目的地新竞争，已越加激烈，甚至可以说，一场新的产业“风暴”正在起势与蓄力。

年度文旅集团TOP100品牌指数细分维度比较

各细分维度中，本月主流指数为28.03，环比下降13.90%，大众指数为18.81，环比下降37.44%，运营指数为45.60，环比下降0.24%，行业指数为41.93，环比下降1.24%。从整个时间纵度来看，主流指数、大众指数、运营指数和行业指数起伏交错。具体文旅集团来看，携程集团在主流指数、大众指数、行业指数均位列第一，华侨城集团在运营指数位列第一。

四、细分维度解读                                                                  

以榜单数据为基础，该部分将从主流指数、大众指数、行业指数及运营指数四个维度分别对文旅集团进行甄选，选取每个细分维度上TOP10的文旅集团作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选文旅集团案例分析比较，能够使用户及时获悉文旅集团市场前沿动态、知晓各维度优质文旅集团属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

主流指数

据迈点研究院数据显示，主流指数整体有所上升，本月主流指数在所有文旅集团中环比上升19.66%，在百强榜单中环比上升13.90%。环比上升最快的文旅集团为净月影视文旅产业集团，环比上升2000%；名次上升最大的文旅集团为连云港市文旅集团，名次上升103名。

经迈点研究院监测，本月主流指数TOP10的文旅集团有携程集团、凯撒旅业、复星旅文、曲江文旅、华侨城集团、中国东方演艺集团、中国旅游集团、康旅集团、陕旅集团、山西文旅集团。其中净月影视文旅产业集团主流指数增长幅度大，主流指数为42，环比增长2000%，相比上月排名上升82名，MBI指数位列第29名。3月，中国吉林网、吉林电视台、人民网等主流媒体均有报道，关于净月影视文旅产业集团的报道集中在“净月影视文旅产业集团为顶流电视剧《人世间》提供了大量的影视服务工作”等事件上。据悉，随着《人世间》在3月大结局，这部电视剧刻画时代缩影，记录乡土人情，带火吉林多个取景地，看到东北文化特色，促进旅游消费，推动文旅产业。

大众指数

据迈点研究院数据显示，大众指数整体有所下降，本月大众指数在所有文旅集团中环比下降37.70%，在百强榜单中环比下降37.44%。环比上升最快的文旅集团为景阳冈文旅集团，环比上升400%；名次上升最大的文旅集团为净月影视文旅产业集团，名次上升109名。

经迈点研究院监测，本月大众指数TOP10的文旅集团有携程集团、曲江文旅、凯撒旅业、复星旅文、华侨城集团、中国旅游集团、山西文旅集团、康旅集团、中国东方演艺集团、甘肃文旅集团、首旅集团，其中甘肃文旅集团和首旅集团同为第10名。景阳冈文旅集团大众指数增长幅度大，大众指数为15，环比增长400%，相比上月排名上升63名，MBI指数位列第47名。3月，百度网、搜狐网、腾讯旅游网、网易网、百家号等大众媒体均有报道，关于景阳冈文旅集团的报道集中在“景阳冈文旅集团党委书记就如何实现产业高质量发展问题做出回答”等事件上。

行业指数

据迈点研究院数据显示，行业指数整体有所上升，本月行业指数在所有文旅集团中环比上升3.32%，在百强榜单中环比下降1.24%。环比上升最快的文旅集团为洛阳文旅集团，环比上升2566.67%；名次上升最大的文旅集团为福建省旅游发展集团，名次上升133名。

经迈点研究院监测，本月行业指数TOP10的文旅集团有携程集团、复星旅文、华侨城集团、曲江文旅、凯撒旅业、中国旅游集团、中国东方演艺集团、锦江国际集团、康旅集团、长隆集团。其中洛阳文旅集团行业指数增长幅度大，行业指数为32，环比增长2566.67%，相比上月排名上升97名，MBI指数位列第75名。3月，迈点网、旅讯活动、搜狐旅游网、网易旅游网等行业媒体均有报道，关于洛阳文旅集团的报道集中在“洛阳文旅集团进一步优化业务板块整合方案”、“洛阳文旅集团和河南文旅集团前后成立对河南文旅发展影响”、“西峡文旅集团赴洛阳文旅集团考察学习”等事件上。

运营指数

据迈点研究院数据显示，运营指数整体稍稍下降，本月运营指数在所有文旅集团中环比下降0.32%，在百强榜单中环比下降0.24%。环比上升最快的文旅集团为成都文旅集团，环比上升264.07%；名次上升最大的文旅集团为蓬莱文旅集团，名次上升108名。

经迈点研究院监测，本月运营指数TOP10的文旅集团有华侨城集团、携程集团、凯撒旅业、首旅集团、田园东方、成都文旅集团、长隆集团、广东旅控集团、曲江文旅、复星旅文、陕旅集团、观澜湖集团、荣盛康旅，其中曲江文旅、复星旅文、陕旅集团、观澜湖集团、荣盛康旅同为第9名。成都文旅集团运营指数增长幅度大，运营指数为100.12，环比增长264.07%，相比上月排名上升82名，MBI指数位列第25名。经迈点研究院监测，搜狗微信对于成都文旅集团的报道中，关于“成都文旅集团联合出品综艺节目《欢乐喜剧人老友季》，打造’文旅+影视’新赛道”、“成都文旅集团东进公司开展’缅怀革命先烈、传承民族精神’主题党日活动”等信息较多。

五、榜单数据说明

“2022年3月文旅集团品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据3月迈点品牌指数MBI的602个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.文旅集团品牌指数

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌影响力提供参考。

监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）

监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。

(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

2. 统计时间：2022年 3月 1 日 – 3月 31日

3. 监测范围：国内文旅集团