本月受局部地区疫情形势严峻、防疫政策严格、跨省市交流关卡多，以及清明小长假踏青、扫墓出游人数较多，三天小长假短途游、周边游行程占比高、景区门票减免等原因，旅游收入恢复情况慢于出行游客恢复情况。受本轮疫情影响较小的西部旅游市场，清明节假期旅游恢复度较高，重庆、西安、昆明、乌鲁木齐、贵阳等西部地区出游热度增长较快。

一、景区动态

1.4月旅游市场情况：疫情形势严峻，旅游市场冷淡，出游人数及旅游收入同比下降

4月，受新一轮奥密克戎疫情影响， 2022年清明小长假遭遇多地局部散发和规模聚集性冲击，国内假期出游人次和旅游收入同比均有所下降。清明节假期3天，全国国内旅游出游7541.9万人次，同比减少26.2%，按可比口径恢复至2019年同期的68.0%；实现国内旅游收入187.8亿元，同比减少30.9%，恢复至2019年同期的39.2%。

全国31个省(市、区)及新疆建设兵团，仅有江苏省、北京市、重庆市、宁夏回族自治区、河南省、广东省等6个省份对外发布了清明假期旅游相关数据。从4地发布的接待旅游人次或旅游收入比较，江苏省旅游总收位居第一，北京市旅游人次名列首位。根据同程旅行发布的报告数据显示，受到本轮新冠疫情影响，清明假期人们的出游半径明显变小，本地游成为主流，异地出行也主要集中在各大城市群内部。民宿、露营等更侧重本地消费的住宿方式受到年轻旅行者欢迎，踏青赏花和各地民俗体验类旅游景点搜索量也呈现上升趋势。从各大城市群的表现看来，成渝城市群、珠三角城市群和京津冀城市群清明出行市场较为活跃，关中平原城市群和中原城市群市场表现紧随其后。

2.景区运营举措：景区运营花式创新，5A级景区+数字藏品火速升温

4月，疫情当前，各景区实行“限量、预约、错峰”等举措小心翼翼开放景区，疫情影响，旅游数据未达预期，5A级景区开启花式自救，其中包括免门票、打折促销、旅游年票、景区夜游产品、短视频云旅游、露营产品等。

除了各种传统的运营举措，景区不断探索新的运营方式，如现在火爆的数字藏品。从2021年下半年至今，数字藏品与5A级景区的结合火速升温、方兴未艾。多家5A级景区发售数字藏品（NFT），通过线上交易场景，与年轻人产生链接、互动，形成一种全新的数字消费业态，彰显景区的个性。

3.景区新建以及投资：国家植物园正式揭牌，浙江省文化和旅游重大项目集中开工仪式举行

4月18日，国家植物园在北京正式揭牌。此次设立的国家植物园，是在中科院植物研究所和北京市植物园现有资源的基础上扩容增效，总规划面积近600公顷。据了解，国家植物园将重点收集三北地区乡土植物、北温带代表性植物、全球不同地理分区的代表植物及珍稀濒危植物3万种以上，收藏五大洲代表性植物标本500万份，建设28个特色专类园。

本月，浙江省文化和旅游重大项目集中开工仪式举行，衢州市有45个文旅项目参加这次集中开工，总投资207.39亿元，今年计划投资37.54亿元。其中重大文旅项目24个，总投资183.66亿元，今年计划投资33.34亿元。项目包括文旅基础设施、休闲度假、景区提升、主题文化等各个方面。另外，4月10日，福建武平“百家大院”项目举行签约仪式，项目是武平文旅产业融合发展示范区建设的重要组成部分，该项目占地约1100亩，计划总投资30亿元。

二、榜单数据

本月，故宫博物院、颐和园、拉萨布达拉宫景区位列前三甲，另有乐山市峨眉山景区、天坛公园、晋中市平遥古城景区、丽江市丽江古城景区、大同市云冈石窟、杭州市西湖风景名胜区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区进入榜单前十。本月5A级景区MBI品牌指数整体环比下降0.07%，百强榜单中环比下降0.22%，MBI指数的均值为360.44。新晋百强景区包括林芝市雅鲁藏布大峡谷旅游景区、郴州市东江湖旅游区、哈尔滨市太阳岛景区、江西省庐山风景名胜区、台州市天台山景区、江苏省姜堰市溱湖旅游景区、龙岩市古田旅游区、四川省甘孜州海螺沟景区、河南安阳殷墟景区、成都市青城山--都江堰旅游景区、广元市剑门蜀道剑门关旅游区、南京市钟山风景名胜区-中山陵园风景区、敦煌鸣沙山月牙泉景区。

月度景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。以下是迈点研究院独家发布“2022年4月5A级景区品牌影响力（MBI）100强榜单”。

三、榜单分析                                        

5A级景区MBI指数上涨不足一半，整体MBI指数有所下降

经迈点研究院监测，本月5A级景区品牌热度持续下降，2022年以来，5A级景区平均品牌指数一直持续下降，所有5A级景区的平均品牌指数为242.88，环比下降0.07%，同比下降37.64%，这与整体文旅行业环境的影响也息息相关。

5A级景区TOP100品牌指数细分维度比较

综述：2022年4月，5A级景区的点评指数和媒体指数同处于高位，搜索指数为8.21，媒体指数为148.79、点评指数为180.45、运营指数为22.98。

搜索指数：5A级景区中搜索热度TOP5分别是故宫博物院、颐和园、拉萨布达拉宫景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、晋中市平遥古城景区。

媒体指数：本月媒体指数主要得分集中在大众官网、旅游网站宣传以及地方官媒的宣传，得分TOP5的5A级景区分别为是故宫博物院、颐和园、乐山市峨眉山景区、天坛公园、拉萨布达拉宫景区。

点评指数：主要点评渠道集中在携程旅游网、驴妈妈旅游网、大众点评网、美团网、同程旅行网等，得分TOP5的5A级景区分别为是广州市长隆旅游度假区、故宫博物院、西安市秦始皇兵马俑博物馆、上海野生动物园、上海东方明珠广播电视塔。

运营指数：运营指数主要得分集中在微博、搜狗微信等，得分TOP5的5A级景区分别为是故宫博物院、浙江省嘉兴市西塘古镇旅游景区、重庆市黔江区濯水景区、拉萨布达拉宫景区、贵州省贵阳市花溪青岩古镇景区。

四、景区分布情况与细分榜单

5A级景区品牌类型分布情况

（1）5A级景区类型分布

根据5A级景区类型品牌指数数据显示，4月5A级景区各类型板块中品牌指数由高到低分别为：人文景观类景区(273.49)，现代娱乐类景区(255.93)，自然景观类景区(229.14)，综合吸引类景区(200.97)，乡村田园类景区(177.03)。

（2）5A级景区5个类型细分榜单TOP10

5A级景区品牌区域分布

（1）5A级景区7个区域分布

数据显示，从整体区域分布来看，各个区域的增幅起伏波动，华东地区上榜的景区最多，为36家，其次是西南地区，上榜百强有20家；从具体省份来看， 4月安徽（10家）、北京（8家）、福建（8家）、甘肃（7家）稳居前列。从品牌指数来看，华北地区的品牌指数最高，为533.69。4月旅游市场情况来看，重庆、西安、昆明、乌鲁木齐、贵阳等西部地区出游热度增长较快。

（2）5A级景区7个区域细分榜单TOP10

五、榜单数据说明

“2022年4月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据4月迈点品牌指数MBI的306家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1. 迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;CI(Comment Index)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如 微博、微信等

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间：2022 年 4月 1 日 – 4月 30日

3. 监测范围：国内5A级景区