四川文旅集团“百花齐放”促成全国第一强省?

返回列表2022年05月23 17:07:26  文章来源:迈点网 · 郭德荣


  据第三方大数据监测,四川省“五一”假期累计接待游客4401.08万人次,实现旅游综合收入134.43亿元,按可比口径均恢复到2021年同期八成以上水平,较2020年同期分别增长10.4%和26.2%。

 就接待游客人次来看,江苏、山东、广东等传统旅游强省都未对外公布2022年“五一”假期整体数据的情况下,四川省或已提前预定今年“五一”假期全国旅游第一大省位置。而这背后,除了疫情等客观因素的影响之外,四川文旅产业的主体运营更具亮点和启发。

 四川文旅再上一个新台阶

 四川位于中国的西南部,素有“天府之国”的美誉。人口众多,2021年常住人口达到8372万人;地形复杂,由山地、丘陵、平原、盆地和高原等多种地貌构成。四川人的安逸和享受是刻在骨子里的,典型体现其美食和休闲文化。

 “十三五”时期,四川文旅综合实力再上一个新台阶。其中,文化产业增加值从2015年1141.21亿元增加到2019年1844.28亿元,年均增速12.75%;旅游总收入则从2015年的6210.57亿元增加到2019年的11594.32亿元,年均增速16.89%。可以说,四川文化强省和旅游强省的建设基础进一步夯实。

 目前,四川已吸纳文旅产业就业人数超过1000万,累计带动100万贫困人口脱贫奔康,在全省经济社会中的地位和作用凸显。也就是说,全省每8个人当中,就有1个在从事文旅及相关产业。

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 四川“十四五”计划明确,到2025年,要基本建成文化强省、旅游强省,世界重要旅游目的地建设取得突破。其中,文化及相关产业增加值再跨上两个1000亿元台阶,占地区生产总值比重超过5.0%;力争旅游总收入年均增速高于全国平均水平4个百分点,旅游产业主要指标稳居全国前列,入境旅游实现稳步增长。

 具体表现在4个层面:一是巴蜀文化影响力显著提升,如优秀舞台剧目创作达到30部;二是四川旅游供给力显著提升,如创建3个世界级旅游景区和度假区;三是文化和旅游竞争力显著提升,如总资产和总收入实现“双百亿”的文旅企业达到5家;四是文化和旅游软实力显著提升,如智慧景区建设全部达标。

 348亿资本赋能川蜀大地

 文旅局和文旅集团就像是文旅产业的两把钥匙,前者出台一系列政策,赋能文旅产业发展;后者则通过标杆性运营,带领其他企业不断创新突破。四川地方文旅集团同样如此,通过多年的持续运作,形成了不一样的产品业态。

 据迈点研究院不完全数据统计,55家四川地方文旅集团累计注册资本348.48亿元,其中最多的四川旅投71.74亿元,最少的四川龙翔文旅仅200万元。这其中,既有省市级文旅集团和地方国有文旅企业,也涵盖了民营投资公司、民营产业服务企业和民营项目公司。

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 和全国其他省份不同,四川地方文旅集团的头部效应并不突出,呈现出百花齐放的发展格局。从注册资本来看,有10家不同企业超过10亿元;从对外投资来看,有20家集团旗下子公司达到10家以上;从成立/更名时间来看,其主要集中在2016-2021年;从注册地点来看,也是覆盖了四川省各大地市。集全省之力发展文旅,四川用行动在证明!

 2021年,苍溪文旅集团、禹泉文旅集团、资阳文旅集团、攀枝花文旅集团、利州文旅集团等5家文旅集团先后组建或更名完成,这也预示着传统旅游弱区在四川开始绝地反击。同时,与阿坝大九寨旅游集团、峨乐旅集团等主打生态旅游不同,越来越多的文旅集团也始尝试将工业与文化、旅游与民俗进行结合,来迎合Z时代下更加精细化的人群消费需求。

 另外,迈点研究院也发现,四川在大型文娱体项目的运营还存在短板,其主要产品仍然依托于田园和生态版块。以犍为怡润文旅集团为例,其60亿元匠心打造的“四川·犍为·世界茉莉花都”项目,就是以农促旅、以旅兴农。因此,四川地方文旅集团的产业丰富性,目前还处在发展期,任重而道远。

 资金将是文旅发展的命门

 其实,在提振文旅市场信心层面,四川文旅企业做的并不差也不晚。目前,当地已拥有上市文旅集团2家,峨眉山A早在1997年10月就已登陆A股市场,成都文旅则是在2015年12月挂牌新三板。也就是说,四川文旅集团链接外部资本的活跃度一直都在。

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 以成都文旅集团发债情况为例,其2020年拟发行两期中期票据共计10亿元、拟发行两期超短期融资券共计10亿元;2021年和2022年,成都文旅集团又先后两次发行中期票据各5亿元。从资本渠道运作来看,表现相当给力。资料来看,成都文旅集团的底气主要有两点:一是注册资本达到31.35亿元,二是对外投资公司高达40家。

 无独有偶,峨乐旅集团2021年拟发行9.5亿元的中期票据也同样引发行业关注。尽管峨乐旅集团注册资本仅为1亿元,但其手上持有峨眉山旅游股份有限公司(峨眉山A)95.56%的股份,是名副其实的上市公司背后的低调母集团。

 但是,机遇背后也有挑战存在。受疫情影响,成都文旅2020年营收仅为1.04亿元,资产总计6.32亿元;而从2021年1.34亿元的营收和1808.29元的净利润来看,其资本赋能的效果短期内还未能显现。同样,峨眉山A的2021年营收仅为6.29亿元,其曾在2015-2019年间连续五年营收突破10亿元大关,归属净利润更是在2亿元上下浮动。

 因此,资金或是四川地方文旅集团发展的命门。作为头部企业来说,可以适当考虑与大型央企或者全国/全球头部文旅集团强强联合,我方出地出人,他方出钱出策,快速落地项目;作为新成立的文旅公司,则要将区域主打产业进行深度融合和捆绑转化,形成“共建一体”的地方经济发展结构,与时俱进、砥砺前行。

 品牌化已是当下追逐风口

 自文旅深度融合以来,品牌化已成为文旅集团新阶段关注的核心点之一。与原来主打实地运营不同,文旅集团产业覆盖更加齐全,集聚效应未能充分发挥。比如,除了景点资源,文创衍生品也成为现金流的来源之一。以故宫博物院为例,其文创产品的创建不仅给到企业经营价值,更是将中国传统文化的自信带到了一个新高度。

 因此,文旅集团的品牌化需要具体IP来进行呈现。除了文创产品,结合四川当地特色,美食或是一个不错的点。比如成都回锅肉、自贡冷吃兔、泸州老窖酒、南充张飞牛肉、巴塘团结包等等,都是文旅集团可以开发或者合作的点。

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 盘点四川地方文旅集团会发现,其品牌化运作的程度还有待提升。据迈点研究院月度监测数据显示,成都文旅集团、四川旅投月度品牌指数均值超过100,属于品牌影响力的第一梯队;雅安文旅集团、凉山文旅集团、蜀南文旅集团则介于40-50之间,属于第二梯队。但是,除了这5家品牌影响力企业外,其他地方文旅集团的对外发声有限。

 因此,加大常态化的品牌露出,是四川地方文旅集团走出川蜀、影响全国、辐射全球的必由之路。在美食和旅游吸引大众的同时,将深厚的文化积淀刻印进消费者心中,或能取得意外的惊喜。从自运营渠道来看,多种产业的结合发声,是不错的选择;从他版块赋能来看,与第三方渠道合作,进行活动链接和品牌运营。

 总之,外部条件来看,四川地方文旅集团具备了一定的成长属性,各地正在踊跃落地相应产业,中央给予的西部扶持政策层出不穷;从内部情况而言,则需要找准自身优势并长期发展运营,才能最终获得市场的关注,并真正带动一方经济持续发展。

 结束语

 据迈点研究院统计,四川目前已有国家级旅游度假区3家,全国占比6.67%;5A级景区15家,全国占比4.9%。计划“十四五”期间,将分别培育创建26家国家级旅游度假区和21家5A级景区。这其中,或将产生新的文旅集团,也将出现新的文旅集团重组!

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 近日,四川文旅厅也提出3个转变,从政务服务角度为文旅企业提供动能:一是推动“一件事一次办”从“可办”向“好办”转变,二是推动“免证办”从“能用”向“易用”转变,三是推动智能审批从“走新”向“走心”转变。在市场端、政策端和企业端的三重作用下,全国各地的文旅资本能否闻风而动,我们拭目以待!

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