一、景区市场动态

 1.11月景区总况：11月旅游出行政策利好，多地景区恢复运营

 11月国家战略层面发布多项利好政策，多地疫情防控措施调整，出行政策大幅松动。在此背景下，景区形势向好。居庸关长城景区恢复对外开放，按照防疫要求，景区将严格执行50%限流措施；东方明珠电视塔于12月1日起恢复开放；洛阳龙门石窟景区于12月5日恢复开园，景区最大入园人数为景区最大承载量的70%。在大环境整体放宽的事实下，各OTA平台景区预订数据均实现大幅提升，多项产品形态受到市场追捧。仲冬不期而至，致使各地“一秒”入冬，冰雪目的地最先火热，各大滑雪场陆续开板，用户赏雪、滑雪致使出游热情持续升温，各地景区积极着手布局冰雪游产品。从10月25日零点起，飞猪平台第一批囤完“雪货”的消费者已经开始预约自己的冰雪之旅，截至目前，吉林长白山成为热门核销目的地第一名。丽江市玉龙雪山、雪乡国家森林公园、长白山景区、漠河北极村旅游区等景区热度排名靠前。温度骤降，温泉旅游成为最受关注的旅游产品。广东、福建等省份的温泉游线路热度高涨，温泉产品订单将进入一个明显的上升周期。国唯一以独特的火山温泉资源为特色的国家级5A景区云南省保山市腾冲火山热海旅游区推出火山热海免费游活动。

 2.纾困政策盘点：11月政府高站位“真金白银”再助文旅企业纾困

 在疫情反复横跳之下，各地政府在扩大奖励范围的基础上积极落实具象优惠政策，现金补贴+金融政策补充，多维度解决市场实际困难，多管齐下助力市场复苏。据敦煌文旅局数据显示，今年敦煌市累计争取航线航班补贴1985万元，暂退缓缴旅行社质保金808万元。同时，兑现“引客入酒”旅游包机专列补贴57万元，以及产业扶持奖励、冬春旅游奖补71万元，让市场主体充分享受政策红利、提振发展信心。

3. 景区运营概况：11月景区运营波折反复，市场推介、暖冬旅游推广共同激活淡季市场

 11月全国5A级景区通过数字藏品发布盘活业绩，不断挖掘特色文化优势，补充文旅市场供给。武陵源风景区推出“仙境·张家界-乾坤柱”数字文创藏品，该产品依托跨领域、跨客群等优势，全面展示武陵源景区独特之美，推动文旅产业与数字经济融合发展。近年来武陵源风景区的发展建设力度不容小觑，数字藏品的发布也意味着景区正式进军数字发展新赛道，通过实体赋能线上数字文创藏品，带动景区运营模式多元化发展。

 冰雪旅游无疑是11月市场关注焦点。各省市积极举办推介会，开展冬季旅游营销推广活动，为冰雪旅游项目“开疆拓土”。冬奥会红利、市场需求、优质冰雪资源等多重因素叠加，促推黑龙江在冰雪旅游产业加码布局，通过深入贵州省、江西省等进行冬季旅游推介会，联合开展资源共享、市场共推、客源互送，努力资源转化，将资源优势转化为经济优势。

 二、百强榜单

 以下是迈点研究院独家发布“2022年11月5A级景区品牌影响力（MBI）100强榜单”。 11月，故宫博物院、乐山市峨眉山景区、颐和园表现抢眼位列前三甲，湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、杭州市西湖风景名胜区、拉萨布达拉宫景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、黄山市黄山风景区、丽江市丽江古城景区、晋中市平遥古城景区跻身榜单前十。

 本月新晋百强景区共14个，分别为：微山湖旅游区、衡阳市南岳衡山旅游区、敦煌鸣沙山月牙泉景区、大理市崇圣寺三塔文化旅游区、山东省临沂市萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区、甘肃省临夏州炳灵寺世界文化遗产旅游区、山东省东营市黄河口生态旅游区、湖北省恩施州腾龙洞景区、河北省邯郸市广府古城景区、济宁市曲阜明故城(三孔)旅游区、天津盘山风景名胜区、常州环球恐龙城休闲旅游区、新疆天山天池风景名胜区、扬州市瘦西湖风景区 。  

 三、榜单分析

 1.5A级景区整体和TOP100品牌指数比较

 经迈点研究院监测，11月5A级景区品牌指数略有回升，所有5A级景区的平均品牌指数为246.44，环比上升0.75%；11月100强5A级景区MBI品牌指数均值为373.11，环比上升0.77%。多地防控举措不断放宽，出行阻碍不断减少，景区市场再度活跃，为适应开放以后的旅游市场，各大景区不断丰富旅游产品、服务以满足市场需求。

 2.5A级景区整体和TOP100细分维度比较

 整体来看，11月，5A级景区的点评指数和媒体指数持续领先，整体和TOP100搜索指数分别为3.02和8.42；整体和TOP100媒体指数分别为56.22 和154.71；整体和TOP100点评指数分别为174.88和181.02；整体和TOP100运营指数分别为12.33和28.97。

 搜索指数来看，多地一秒入冬，但世界杯开展火热，“冰雪+”、“旅游+体育”“温泉+”成为热点，景区各显所长，迎合市场热点推出创新项目。5A级景区中搜索热度前十的分别是：故宫博物院、颐和园、拉萨布达拉宫景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、安顺市黄果树大瀑布景区、黄山市黄山风景区、金华市东阳横店影视城景区、大同市云冈石窟、乐山市峨眉山景区、丽江市丽江古城景区。

 媒体指数来看，11月，中国文化报、人民网、迈点网、百度、网易、腾讯、新浪等相关媒体平台上，相关内容涉及 “冰雪游”、“景区纾困”、“景区开放”等关键词。榜单TOP10的5A级景区分别是：故宫博物院、乐山市峨眉山景区、颐和园、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、杭州市西湖风景名胜区、晋中市平遥古城景区、黄山市黄山风景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、丽江市丽江古城景区、拉萨布达拉宫景区。

 点评指数来看，11月，从各大OTA平台的点评数量和点评均值来看，5A级景区整体口碑评价较好，其中提升景区服务质量，完善防疫防控措施与应急预案有助于提高点评指数。本月杭州市西湖风景名胜区表现良好跻身前十。11月底杭州迎来第一场雪，绝佳观赏地的西湖人满为患，纷纷打卡“断桥残雪”让西湖风景名胜区一度登上热搜；官方消息，西湖风景名胜区旅游旺季已于11月30日结束，12月1日起，西湖景区工作日及双休日（除法定节假日以外）停车收费价格下调。点评指数跻身前十的景区分别是：广州市长隆旅游度假区、故宫博物院、上海野生动物园、西安市秦始皇兵马俑博物馆、上海东方明珠广播电视塔、颐和园、杭州市西湖风景名胜区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、常州环球恐龙城休闲旅游区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)。

 运营指数来看，11月热点颇丰，景区渐恢复元气，布局疫后产业项目，力争丰富文旅市场产品供给。运营指数主要得分集中在微博、搜狗微信等，得分TOP10的5A级景区分别为是：河北省承德市金山岭长城景区、乐山市峨眉山景区、金华市东阳横店影视城景区、大同市云冈石窟、枣庄市台儿庄古城景区、福建省土楼(永定·南靖)旅游、洛阳市龙门石窟景区、恭王府景区、上海科技馆、南充市阆中古城旅游区。

 四、景区分布与细分榜单

 1.5A级景区品牌类型分布

 （1）5A级景区类型分布

 5A级景区百强榜单中，人文景观类、自然景观类依旧稳居冠亚军，分别上榜53和36个5A级景区；细分类型中，以历史遗址型景区、山岳型景区、小镇型景区为主，分别占据31、13、11个席位。从品牌指数来看，11月5A级景区各类型中品牌指数由高到低分别为：现代娱乐类景区（446.93 ）、人文景观类景区（388.45 ）、自然景观类景区（360.23 ）、综合吸引类景区（281.09 ）。细分类型品牌指数由高到低分别为：文化演艺型景区（529.76 ）、文化场馆型景区（521.64 ）、海滨型景区（458.52 ）。

 （2）5A级景区5个类型细分榜单TOP10

 2.5A级景区品牌区域分布

 （1）5A级景区7个区域分布

 区域所属中，华东保持领先地位，占据38个席位。其次是西南，占据18位。11月，华东地区表现良好，冬奥会的成功举办，将滑雪运动带入了大众视野，今年南方人民的滑雪热情依旧不减，南方滑雪场在马蜂窝国内十大热门滑雪场中占据4席，安吉的云上草原星空滑雪场高居第二。华北地区（16）、华中地区（11）、西北地区（10）、华南地区（6）、东北地区（2）。

 从省份角度来看，榜单前十分别为：江苏省、浙江省、新疆维吾尔自治区、四川省、广东省/河南省、湖北省/江西省/山东省、安徽省/陕西省。

 从品牌指数来看，华北区域指数遥遥领先，为477.51 。其中河北省、北京市表现突出。河北省，品牌数量位居华北地区榜一，北京市品牌指数均值断层式领先。11月温度骤降，冰雪游致使资源丰富的东北、华北地区市场活跃。携程数据显示，河北张家口的多个雪场近期在平台上的访问量大涨超200%，来自京津冀的用户成为其主要客源。

 （2）5A级景区7个区域细分榜单TOP10

 疫情防控措施的优化调整，让整个旅游行业看到了转机，新华时评发文称，“最困难的时期已经走过，现在奥密克戎病毒致病力在减弱，我们的应对能力在增强，这为持续优化完善防控举措奠定了基础，提供了条件。”但也有相关业者说：“旅游有希望了，但别指望大反弹和报复性。”反观疫情三年，高度脆弱敏感的文旅景区夹缝里求生存，三年淡季寒冬困难重重。从跨省旅游不再与风险区联动管理，再到公交、景区等公共场合不再查验核酸，利好消息让行业看到了曙光。但是疫情给文旅业带来的“后遗症”需要长时间的恢复，即使瞬时开放，各文旅业主体也很难迎接猛烈的市场需求，破局自救仍可能暂时持续，各地政府也应该继续出台、落地相关纾困政策，妥善收尾，助力经济再恢复。

 五、榜单数据说明

 “2022年11月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据11月迈点品牌指数MBI的318家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

 1. 迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

 迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

 计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

 注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;CI(Comment Index)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

 (1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

 (2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况。

 (3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如 微博、微信等

 (4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

 2. 统计时间：2022 年 11月 1 日 – 11月 30日

 3. 监测范围：国内5A级景区