3月，温暖伴随着春天来临，但旅游业陷入“倒春寒”局面，2 月下旬以来，旅游市场进入新一轮收缩期，多地疫情仍旧是冲击旅游市场的核心因素。根据国内旅游抽样调查统计结果显示，2022 年一季度，国内旅游总人次 8.30 亿，比 2021 年同期减少 1.94 亿，下降 19.0%。3月景区短视频影响力相比上月有所减弱，但是西藏地区的短视频影响力仍不减，保持着高势头。

一、榜单数据

月度景区品牌短视频影响力百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在短视频领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。以下是迈点研究院独家发布“2022年3月景区品牌短视频影响力100强榜单”。

本月，拉萨布达拉宫景区、丽江市丽江古城景区、颐和园位列前三甲，另有杭州市西湖风景名胜区、乐山市峨眉山景区、南迦巴瓦峰、南澳岛、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、故宫博物院、福建省莆田市湄洲岛妈祖文化旅游区进入榜单前十。新增上榜景区40家，包括宁波植物园、太昊陵景区、恩施州恩施大峡谷景区、洞天仙境旅游度假区、药王谷旅游度假区、合肥融创乐园、上海迪士尼度假区、乌蒙大草原、南昌融创乐园、济源黄河三峡、广州融创文旅城等景区。

二、榜单分析

景区MVI百强榜单级别分布： 4A级景区入百强榜单数量最多，5A级景区短视频影响力高

从景区所属的4A级与5A级景区数量来看，4A级数量最多，为51家，比上月少9家；5A级景区数量较少，占比为41%，但是比上月上升6%；从景区短视频影响力指数来看，5A级景区、4A级景区和其他景区短视频影响力相比上月都有所下降，5A级景区短视频影响力较高。从5A级景区来看，数量占比最多的分别为历史遗址型景区（19家）、山岳型景区（6家）、小镇型景区（5家）和山水型景区（4家），占5A级景区总量为82.93%。从4A级景区来看，数量占比最多的分别为历史遗址型景区（9家）、科普型景区（6家）、山岳型景区（6家）、主题公园型景区（5家）和文化演艺型景区（4家），占4A级景区总量为58.82%。

景区MVI百强榜单区域分布： 西南地区短视频影响力最高，西藏自治区短视频影响力远超其他省份

从各区域分布数量来看，华东地区以丰富的旅游资源为优势，入选百强榜单的数量最多，一共36家，其次是西南地区（22家），在所有区域中占比为58%，超过一半，西北地区（2家）入榜数量较少；从短视频影响力指数来看，西南地区以405.66，位居第一，并且远超其他地区，其次是华北地区，入榜数量和整体短视频影响力都较好。从华东地区来看，数量占比最多的分别为主题公园型景区（7家）、历史遗址型景区（6家）、小镇型景区（5家）、科普型景区（3家）和山岳型景区（3家）。

从各省市分布数量来看，入百强榜单数量居于前五的省市分别为：浙江省（10家）、北京市（9家）、四川省（9家）、江苏省（8家）、河南省（7家）。短视频影响力指数前五的省市为：西藏自治区（886.60）、北京市（479.65）、福建省（475.49）、湖南省（430.07）、贵州省（379.38）。

三、细分维度解读

短视频数量

本月，百强榜单中各景区短视频数量均值为943.3条，各景区短视频营销的主要渠道为抖音、小红书、快手等，其中来自抖音渠道的短视频数量最多，有关拉萨布达拉宫景区短视频数量最多，一共有11068条，其中抖音视频数有9255条，快手视频数有808条，小红书视频数有1005条，抖音中拉萨布达拉宫景区官方账号粉丝44.8w，一共获赞84.7w，运营内容为揭秘拉萨布达拉宫故事。

点赞数

本月，百强榜单中各景区短视频点赞数均值为24万，其中来自抖音渠道的短视频点赞数最多，有关乐山市峨眉山景区短视频点赞数最多，一共有256.4万个，其中抖音点赞数有217.3万个，快手点赞数有34.9万个，小红书点赞数有4.2万个，抖音中乐山市峨眉山景区官方账号粉丝8.9w，一共获赞数43.7w，官方账号主要运营内容为峨眉山风景。

评论数

本月，百强榜单中各景区短视频评论数均值为2.8万条，各景区短视频营销的主要渠道为抖音、小红书、快手等，其中来自抖音渠道的短视频评论数最多，有关湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区短视频评论数较多，一共有18.3万条，其中抖音视频数有17.5万条，快手视频数有5162条，小红书视频数有2440条，本月在快手视频中有关湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区的内容主要是旅游攻略、博主推荐、拍照攻略等。